中俄邊境的深山里，35歲的農民盧戰(zhàn)開經常帶領村民到這里拍攝“跑山”的視頻。他用3000余條短視頻記錄下中國東北林區(qū)的豐饒，將家鄉(xiāng)的優(yōu)質特產推向全國，也為自己積累了超千萬的粉絲量。
盧戰(zhàn)開的家鄉(xiāng)黑龍江省雙鴨山市饒河縣，位于三江平原核心地帶。這里土地肥沃，黑蜂蜂蜜、山野菜、松籽等特產質優(yōu)價廉。過去，因地理位置偏遠、知名度不高，優(yōu)質產品難以走出大山。“是互聯網讓家鄉(xiāng)的‘酒香’飄出‘深巷’。”他說。
盧戰(zhàn)開的電商團隊是中國各地農村電商產業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。從最初的快遞下鄉(xiāng)、農產品上行，到如今逐漸邁入數字化、高質量發(fā)展新階段，農村電商作為推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的重要引擎，構成中國鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。
2023年12月15日，盧戰(zhàn)開（前排中間）在直播銷售大米。（受訪者供圖）
中國商務部、中央網信辦等9部門近日聯合印發(fā)的《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》），制定了農村電商高質量發(fā)展5年新目標，從6個方面提出14條具體舉措，推動農村電商實現數字化轉型升級。
中國將用5年時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、1000家左右縣域數字流通龍頭企業(yè)、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農村電商帶頭人，并在基地建設、數字消費場景、物流設施和配送、產業(yè)鏈條、特色品牌、促銷活動等十多個方面出臺措施，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。
2024年中央一號文件提出“實施農村電商高質量發(fā)展工程”，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產網絡銷售。“此次印發(fā)的《意見》，全鏈條、全覆蓋、全配套，為電商助力鄉(xiāng)村振興提供了有利條件。”中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員李國祥說。
目前，中國網民規(guī)模已超過10億人，5G用戶普及率超過50%。數字經濟時代下，電商助農成為中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新模式。2023年，中國農村網絡零售額達到2.49萬億元。
黑龍江省社會科學院經濟研究所所長孫浩進認為，農村電商創(chuàng)新了農產品交易方式，能夠更好地幫助工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城，對打破城鄉(xiāng)要素流動壁壘、增加農民收入、促進農業(yè)供給側結構性改革有著獨特優(yōu)勢。
盧戰(zhàn)開所在的饒河縣走出了一條邊疆地區(qū)依托電商賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的路子。饒河縣數據和電子商務發(fā)展中心主任騰華軍介紹，去年縣里電商交易額10.3億元，同比增長297%。
2月1日，盧戰(zhàn)開在直播銷售蜂蜜。（受訪者供圖）
在中國中南部山區(qū)，地處武陵山脈腹地的湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣，人口僅14.3萬。這個湖南人口最少的縣，通過不斷完善電商助農體系建設，培養(yǎng)了一批超百萬粉絲鄉(xiāng)土“網紅”，帶“火”了古丈農特產品。
走進古丈縣紅石林鎮(zhèn)龍?zhí)炱捍逡婚g黑瓦木屋的土家吊腳樓內，32歲的村民彭文強打開聚光燈，拿起手中的臘肉，嫻熟地在鏡頭前和網友打招呼，屋內桌子上擺滿了臘制農特產品。去年，古丈全縣農產品電商銷售額達1.1億元。
湖南省商務廳電子商務處處長劉慧介紹，近年來，省商務廳加快拓展農產品上行渠道，直播電商、生鮮電商等電商新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村不斷涌現。第三方監(jiān)測數據顯示，2023年湖南省農村網絡零售額同比增長16.9%，其中農產品網絡零售額增長14.48%。
針對基礎設施不健全、配送體系滯后等農村電商發(fā)展存在的一些問題，《意見》從中國東中西差異和人口、區(qū)位等因素出發(fā)，指導各地立足產業(yè)和資源稟賦，發(fā)揮比較優(yōu)勢，引導電商服務精細化、專業(yè)化、集約化發(fā)展。
李國祥認為，缺少專業(yè)人才一直是制約農村電商高質量發(fā)展的短板之一，“明確提出培育10000名左右農村電商帶頭人，是國家給予農村電商發(fā)展的人才扶持政策”。
據悉，商務部將會同有關部門和地方，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，引導農村電商與鄉(xiāng)村特色產業(yè)協同發(fā)展。
“相信通過市場力量和政府推動，中國農村電商將迎來更廣闊發(fā)展空間，邁入高質量發(fā)展快車道。”李國祥說。 新華社記者李建平、孫曉宇、張玉潔
(責任編輯：鄭文)
