“身世悲慘”的女孩堅強生活，“動人故事”的背后是早已設(shè)定好的劇本；打著“助農(nóng)”旗號售賣的“大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”，實際是從批發(fā)市場低價采購來的……近日，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個月至1年2個月不等的有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金。
新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來一系列“網(wǎng)紅”直播賣慘、虛假助農(nóng)等違法行為的背后，是一套完整的獲利運作模式。
“貧苦善良女孩”為擺拍 “原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”來自批發(fā)市場
一個名叫“涼山孟陽”的年輕彝族女孩父母雙亡，需要拉扯幾個弟妹長大；她穿著破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活，很快積累了大量“粉絲”。
不久之后，女孩開始了直播帶貨。在一場直播中，她一邊剝開手中的山核桃一邊說：“不要給我刷禮物，你們用給我刷禮物的錢買山核桃，相當(dāng)于支持了我們這邊很多的叔叔阿姨。”
然而，很快就有網(wǎng)友質(zhì)疑她售賣的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。更有網(wǎng)友實地走訪后發(fā)現(xiàn)，她不僅父母健在，平時衣著也干凈講究，還不時出入高檔場所。
“擺拍！假的！”有網(wǎng)友在“涼山孟陽”的直播間里留言并向平臺舉報。面對質(zhì)疑，主播卻將網(wǎng)友踢出直播間，又雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”攻擊舉報人……
“相同的配方，熟悉的味道”，“涼山孟陽”的套路并不新鮮。早在2016年，涼山州警方就打擊過一批到?jīng)錾洁l(xiāng)村進行擺拍、搞“假慈善”的主播。“直播帶貨”則是近年來利用公眾對涼山的關(guān)注從中牟利的“升級版”。
2023年6月，昭覺縣公安局對“涼山孟陽”立案偵查，一家MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機構(gòu)——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面。
警方告訴記者，這家機構(gòu)通過事先設(shè)定好的劇本擺拍“吸粉”，在短視頻平臺孵化出“涼山孟陽”和“涼山阿澤”兩個“網(wǎng)紅”賬號，隨后開始利用賬號直播帶貨。
“他們帶的貨有山核桃、雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等。”昭覺縣公安局民警王虎介紹，“涼山的確出產(chǎn)核桃和少量天麻，但紅花、雪燕根本不是這里的特產(chǎn)。”
警方發(fā)現(xiàn)，所謂的“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”大多來自成都的批發(fā)市場。“以山核桃為例，進價約每斤5元，賣給網(wǎng)友的價格在10至13元不等。”王虎說。其間，MCN機構(gòu)還雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”在直播間制造爆款、搶單假象，誘導(dǎo)消費者購買。據(jù)警方偵查，該MCN機構(gòu)以此套路銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。
圖為“涼山孟陽”直播視頻截圖。
這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機構(gòu)聯(lián)系四川、江蘇、云南等地的供應(yīng)鏈，低價購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好、以假充真，將假冒產(chǎn)品銷往全國20余個省份，銷售額超千萬元。
“賣慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈
前端打造“人設(shè)”、孵化“網(wǎng)紅”，中端劇本拍攝、電商運營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)……涼山州公安局有關(guān)民警對記者表示，在偵辦類似案件過程中發(fā)現(xiàn)，虛假助農(nóng)直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運作模式。
首先，幕后團隊物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女，為他們量身定制“人設(shè)”、寫好劇本。例如，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。最初，他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后，便開始拍攝在山里收核桃、采蜂蜜的視頻，為直播帶貨做鋪墊。
其次，這些視頻往往通過安排特定元素，精準(zhǔn)擊中社會情緒：偏遠閉塞的山區(qū)環(huán)境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀(jì)錄片的拍攝手法，以及大量“水軍”刷好評，一系列套路下，很多人深受感動，趕緊掏腰包積極“助農(nóng)”。
據(jù)了解，“涼山孟陽”真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶，多年前已經(jīng)脫貧；她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農(nóng)舍。
圖為幕后團隊為“趙靈兒”定制的“人設(shè)”、直播腳本。（昭覺縣公安局 供圖）
賣慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心。“脫貧攻堅以來，涼山的變化日新月異。MCN機構(gòu)利用外界對涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設(shè)’，欺騙了廣大消費者，也傷害了當(dāng)?shù)馗刹咳罕姟?rdquo;昭覺縣一名基層干部表示。
加強MCN機構(gòu)監(jiān)管 規(guī)范助農(nóng)直播
昭覺縣人民法院一審宣判認(rèn)定，MCN公司低價購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，通過阿西某某（“涼山孟陽”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺以直播帶貨的方式，對商品進行虛假宣傳并大批量銷售，其行為構(gòu)成刑法第二百二十二條規(guī)定的虛假廣告罪。
據(jù)了解，2023年以來，涼山州網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)等部門，深入開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動，嚴(yán)厲打擊擺拍賣慘、虛假助農(nóng)、偽慈善等違法違規(guī)行為。
專家指出，當(dāng)前助農(nóng)直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，對正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨要加大支持力度；同時，不能讓虛假助農(nóng)、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農(nóng)帶貨這鍋“湯”。
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示，為牟取暴利，一些MCN機構(gòu)奉行“唯流量論”，以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網(wǎng)友，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線。“監(jiān)管部門要加大對MCN機構(gòu)管理力度，建立有效的行業(yè)規(guī)范，對違法違規(guī)的機構(gòu)果斷采取處罰措施?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺守土有責(zé)，對內(nèi)容要全面履行審核義務(wù)，抵制無下限、無底線博流量的行為。”
辦案民警王虎說：“‘網(wǎng)紅’一定要誠信從業(yè)，不要試探法律的底線。也希望廣大消費者提高警惕，提高甄別能力，不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播。” 新華社記者吳光于、周以航
